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王晨立
个人资料
姓名:王晨立
电话:61202011
E-mail:wangchenli@17000.com.cn
自我介绍:美国室经理,多年美国高校申请经验,常年拜访美国各大高校,谙熟名校申请技巧,已成功输送多名中国学生进入TOP30美国名校。
工作感言:
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想去美国读市场营销,你得先知道这些(原创)

留学港美国室:10年以上申请经验,5000余成功案例,90%学生进入百强名校,资深顾问量体裁衣指定个性化申请规划,文书质量层层把关。

 

 最近赴美留学申请又进入了传统高峰时段,笔者发现近期很多学生都会咨询去美国读市场营销这个专业而他们所纠结的问题主要集中在以下几个方面:

  ·市场营销会不会很“水”

  ·美国市场营销专业怎么样?

  ·去美国读市场营销什么优势?

  ·这个专业申请难度如何?

  下面笔者就根据这些问题介绍一下美国市场营销专业的详细情况。

 

  市场营销真的“水”吗?

  说起市场营销专业同学们的评价都是褒贬不一,世界上任何行业都离不开市场营销所以它的就业率很宽泛但很多同学把市场营销等同于销售,比如我们看到很多西装革履游荡在街头向路人做推销的或在办公大楼里一家家公司拜访过来的或又是在办公室一天打几十个跟踪电话的“sales有些同学就会觉得这种工作起点低自己学它到底值不值,同学们之所以会这么想是因为对市场营销定义不准确美国市场营销协会(AMA)在2013年给出市场营销的定义市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。所以市场营销针对的是产品,而销售则针对客户这是两个概念,如果有同学已经在实习或工作,你们可以看到公司里分别会有市场部和销售部,所以把市场营销等同于销售是错误的。 

 

  其实全球市场格局每一次的变革都是营销PK后的结果,比如苹果的崛起对比与诺基亚、摩托罗拉的失意是因为智能手机的趋势,马云领军的互联网电子商务平台的出现颠覆了传统的商业格局,曾几何时电子零售业巨头苏宁、国美被京东取代,而我们则渐渐被培养成网购一族,传统的服装店变成了试衣间。这些案例都告诉我们,市场营销的目的不仅仅是把我们的产品卖出去,更要时刻关注市场的发展,了解消费者的需求。在市场经济时代,不存在永久的胜利,只存在一次的输赢。现在同学们还会觉得这个专业“水”吗?

 

  美国的市场营销专业学些什么

 

  美国是市场营销的发源地,作为世界上商品经济体系、企业系统最成熟的国家之一,美国市场营销方面的实践和理论经验都是很丰富的,相对于国内市场营销专业也更加成熟。美国的营销专业种类繁多但随着市场经济的发展和互联网的崛起美国的市场营销也在经历着变化,目前美国大学市场营销整体可以分为两大类第一是整合性营销包括品牌和广告策划、企业转播及公共关系等与广告学和传播学的联系较紧密,主要通过分析销售过程中各个环节的相互关系,利用传播手段进行沟通,从而使整体营销过程的各个环节配合得更加默契,发挥出营销的最大价值。比如西北大学、纽约大学、南加州大学都开设这一类专业另一大类是营销分析包括市场分析、数据分析等其主要是通过大量的数据采集整理更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益,比如圣路易斯华盛顿大学、罗切斯特大学、马里兰大学的营销专业就是这个方向。

 

  美国的大学特别是商学院很少开设我们所谓的“水”专业,比如国内比较常见的国际经济与贸易、国际商务等样样都学而样样不精的专业在美国的大学里很少看到,因为美国商学院很注重专业的实用性那些已经落后于时代潮流或被证明就业情况不理想的专业会被淘汰或改变,一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺。比如Texas A&M University的MS Marketing,每一学期学生都要参与真实的商业项目,在暑假到公司或非盈利机构实习,并分成多个小组参加市场营销领导力研讨会等活动,与Marketing领域的成功人士互动。所以聪明的学生从学校专业的变化上就可以看到目前市场对于人才的需求方向。

 

 

  美国市场营销专的优势

  首先,美国拥有全球领先的商业环境与资源,美国是商品经济、企业制度最为发达的国家,在这种大环境下美国大学为了适应各行业对于市场人才的需求所设置的课程也更有针对性并不断的作出改变来确保自己的学生更有竞争力。学有所用是美国市场营销专业的特点。

 

  其次,美国大学有丰富的市场营销专业的资源,打开任意一所综合大学图书馆的图书目录数据库,在市场营销主题下都能找到数千种书和几十种与营销有关的杂志,每年还有数百种新书或再版书问世。美国大学每年编的硕士、博士论文摘要,都有市场营销选项。

 

  再美国的市场营销硕士是为数不多的可以招收无工作经验的学生的商科项目之一。此专业是商学院中就业范围宽泛,就业率高,进入500强等跨国公司的机会很多,尤其是著名商学院的学生。

 

  最后,市场营销在美国是工商及相关领域中就业机会最多的领域之一。全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动另一方面,美国是一个从文化传统到现行制度都非常鼓励企业家精神的国家。靠自己从一无所有开始创业的成功企业家会被总统授予自由奖章,如美国最大零售企业集团Wal-Mart的创办人和总裁Sam Walton,被民众视为民族的典范。很多读市场营销专业的美国学生毕业后会选择创业这就给了国际学生更多的机会,据相关数据显示,著名咨询公司麦肯锡在调查报告中指出美国每年需要150万左右的市场营销专业的人才。

 

  可以说,美国学习市场营销,不但可以接受到世界最前沿的专业领域知识,还可以享用到这一领域的丰富资源,并且结识现在及未来这一领域的领军人物,为自己的未来打造更加成功的条件。

 

 

  申请难度大不大?

  市场营销大多归属于商科也有部分学校比如南加大把它归在传媒学院里,而商学院的申请在研究生中竞争最为激烈但相比金融、会计这类超热门的专业市场营销相对容易。不过,近年来随着申请此专业的中国学生日渐增多加上前100学校里只有20多所大学开设相关专业申请也随之变得激烈。在这里总结一下申请市场营销专业的几个特点:

  1. 无需相关专业背景,但之前修过一些此专业课程的学生会有优势,比如概率统计、市场营销学、财务管理、数据分析等,而且学校比较喜欢数学优秀的学生。

  2. 无需工作经验,和MBA、金融、会计不同开设市场营销专业多数大学不要求工作经验,但有相关工作经验会更有竞争力。

  3. GPA需要在3.0左右,如果同学们想上top50的学校则GPA建议能到3.5,托福能上100或雅思7分以上,另外建议同学们考GMAT最好上680以上,当然如果有优秀的工作背景比如大公司或高管工作经验的同学分数可以适当放宽。

  4. 文书工作,除了常规的PS和推荐信很多学校还会让申请人回答指定的文书题目我们称之为supplemental essay,排名越高的学校文书会越多。

 

说了那么多是想让同学们对美国的市场营销专业有更多的了解,大家也可以平时多做做research看看学校官网对专业的介绍以及将来就业的方向从而得出自己的判断。毕竟留学是自己人生中的一件大事大家要做好最充分的准备才能得到最好的结果。

 

更多美国留学信息可咨询留学港美国室:021-61202011 

 

 

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